Le marketing territorial sportif, une équation à plusieurs inconnues



             Le sport est un objet politique à multiples facettes, et certaines de ces facettes sont des objets difficilement préhensibles pour les décideurs locaux. Une nouvelle preuve en a été fournie, lundi 11 septembre, à l'occasion d'une conférence intitulée "Le sport et le marketing du territoire", organisée à Paris par l'Adetem (Association nationale des professionnels du marketing) et le Cner (fédération des agences de développement).

             Quand on parle de sport et de marketing territorial, il s'agit tout d'abord de définir le sujet. Et ici, les angles ne manquent pas : pour certains, il s'agit d'investir dans l'événementiel sportif pour générer des retombées économiques via le tourisme, pour d'autres il s'agit d'attirer des entreprises du secteur sportif pour créer une dynamique économique génératrice d'emplois et d'émulation technologique.

             Mais avant cela, une question vient tout naturellement à l'esprit : celle des équipements.


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